Luxo 2026: menos logomania, mais curadoria (e o “silêncio” virou status)

O luxo está mudando de linguagem: sai a assinatura óbvia, entra a elegância discreta, a compra consciente e a sensação de pertencimento a um círculo que não precisa provar nada.

Nos últimos anos, o consumo premium passou por uma virada que já não é mais tendência: é comportamento. O cliente de alto padrão está mais seletivo, mais informado e menos disposto a pagar apenas pela marca. O desejo agora orbita em torno de três pilares: qualidade real, história por trás do produto e experiência de atendimento.

Isso explica por que o “quiet luxury” ganhou tanta força. Tecidos melhores, cortes impecáveis, cores atemporais e uma estética que conversa com longevidade. No lugar do exibicionismo, a narrativa é outra: “eu sei o que estou comprando”. E esse saber inclui origem, procedência, durabilidade e até impacto ambiental — sem transformar o guarda-roupa em manifesto, mas com escolhas mais inteligentes.

Outro ponto é que a compra voltou a ser “ritual”. Boutiques e espaços premium estão investindo em hospitalidade: agendamento, atendimento por consultor, provas com tempo, pós-venda presente e pequenos gestos que fazem diferença. O consumidor quer ser reconhecido e sentir que aquela peça “faz sentido” na sua vida — não apenas no feed.

O reflexo disso também aparece no presente. Itens personalizados, edições limitadas, peças artesanais e produtos com “alma” ganham protagonismo. Na prática, luxo hoje é: o que não é fácil, o que não é comum e o que é feito com excelência.

No fim, fica uma leitura clara: em 2026, luxo é menos barulho e mais intenção. Quem entender essa nova elegância — discreta, precisa e bem cuidada — sai na frente.

… Bom dia! “Transforme suas feridas em sabedoria.”

… Um abraço aos aniversariantes de hoje: Reginaldo Garcia, Vanessa Mansano, Valdete Guarinão Ramos, Daniele Beltran Dias Gomes, Marcia da Silva, Marilei Lima, Cirley Jorge Campos, Marcos Raphael Taveira Palhano, Munir Sayegh e Moacir Brito. Happy birthday!

… A aviação internacional segue ampliando o radar do Brasil em 2026: um boletim divulgado em 20 de janeiro aponta a autorização de 64 novas rotas internacionais e 16 frequências semanais adicionais para operar entre fevereiro e setembro, reforçando a malha aérea no período de alta temporada.

… São Paulo (GRU) entra na rota direta da WestJet: a companhia canadense anunciou voo Calgary–São Paulo, com operação 3 vezes por semana a partir do segundo semestre de 2026, marcando o primeiro nonstop entre o Oeste do Canadá e a América do Sul. 

… A moda masculina abriu 2026 com sinais claros de estética: a Pitti Uomo 109 (Florença, 9 a 15 de janeiro) colocou em evidência alfaiataria desconstruída, referências de workwear refinado e movimentos de “tailoring culture”, consolidando a volta do terno com leitura contemporânea.

… Brasil na vitrine têxtil internacional: marcas e estúdios brasileiros participaram da edição de inverno da Première Vision New York (13 e 14 de janeiro), reforçando o posicionamento de criação e estamparia com foco em mercado e negócios. 

… No automotivo premium, 2026 promete uma virada importante: a nova geração do Porsche Cayenne é esperada no Brasil com versões totalmente elétricas (com possibilidades futuras de outras motorizações, conforme estratégia global), ampliando a corrida dos SUVs de luxo eletrificados.