O novo luxo sobre rodas já está nas ruas — e 2026 promete acelerar ainda mais

O luxo automotivo no Brasil deixou de ser apenas uma questão de cilindrada. Hoje, ele fala a linguagem da tecnologia, da eficiência e da escolha inteligente.

Os números confirmam essa virada. O mercado de veículos eletrificados no país superou a marca de 220 mil unidades vendidas em 2025, crescendo mais de 25% em relação ao ano anterior. No segmento premium, foram quase 39 mil veículos emplacados, com avanço consistente mesmo em um cenário econômico desafiador.

Não é apenas consumo. É reposicionamento.

A BMW segue na liderança entre as marcas premium no Brasil, impulsionada por SUVs como X5, X6 e pela linha elétrica iX e i4. A marca alemã entendeu cedo que o consumidor de alto padrão quer potência — mas também quer silêncio, conectividade e autonomia.

A BMW segue na liderança entre as marcas premium no Brasil, impulsionada por SUVs como X5, X6 e pela linha elétrica iX e i4. Foto: BMW /Divulgação

A Porsche, mesmo ajustando volume em 2025, mantém o status aspiracional intacto. O novo Macan 100% elétrico, já disponível no Brasil, simboliza o momento da marca: tradição esportiva com olhar totalmente voltado ao futuro.

Novo Porsche Macan Foto: Porsche/Divulgação

A Mercedes-Benz avança com sua família EQ e prepara a chegada do novo CLA para 2026, mais tecnológico e alinhado com a eletrificação global. Já a divisão AMG bate recordes, mostrando que performance continua sendo desejo — mas agora com outro discurso.

A Mercedes-Benz avança com sua família EQ e prepara a chegada do novo CLA para 2026, mais tecnológico e alinhado com a eletrificação global. Foto de: Mercedes-Benz

A Audi vive um movimento estratégico importante: a produção nacional do novo Q3 em 2026 pode alterar o jogo no segmento de SUVs premium de entrada, tornando o modelo mais competitivo em preço e presença.

Audi Q3 durante revelação mundial em Ingolstadt: modelo será montado no Brasil Foto: Divulgação

E há ainda a ascensão definitiva da BYD, que já não é vista como coadjuvante. Com participação dominante no segmento de elétricos e planos de expansão para 2026 — incluindo novas categorias — a marca chinesa pressiona as tradicionais a acelerarem seus próprios cronogramas.

O que se desenha para 2026 é uma disputa elegante e silenciosa.
Não se trata mais apenas de quem acelera mais rápido, mas de quem entrega melhor experiência de uso no cotidiano brasileiro.

E há ainda a ascensão definitiva da BYD, que já não é vista como coadjuvante. Foto: Divulgação/BYD

O luxo automotivo mudou de tom

Ele ficou mais discreto, mais tecnológico — e curiosamente, mais inteligente.

E nas garagens de alto padrão, a pergunta já não é “qual é o mais potente?”, mas sim: qual faz mais sentido para o meu estilo de vida?

… Bom dia! ”Não seja forte por ninguém, mas por você. Lute por você, não desista de você”.

… Abraço aos aniversariantes de hoje: Roberto Falcão, Eda Mendonça de Faria, Jussara Rondon, Salete Gomes Almeida Feza, Valessika da Veiga, Maysa Abussafi Arruda, Camila Orantes, Jussara Amira Rondon Maciel, Marileide Vale, Rosemary Alves Silva, Anderson Lemos, Ana Claudia Mônaco e Ednilda Silva. Happy birthday!

… A JHSF Participações, referência em lifestyle de alta renda na América Latina, anuncia a chegada da marca Fasano a Milão, ampliando sua estratégia de expansão internacional.

… Por meio da JHSF Capital, a companhia concluiu a estruturação e captação do fundo JHSF Capital Fasano Italy LP, controlado pela JHSF UK LTD, que viabilizou a aquisição do histórico Palazzo Taverna Medici del Vascello, imóvel do século XVI na Via Bigli, 9 — endereço privilegiado no coração do Quadrilátero da Moda, entre Montenapoleone e Manzoni, a poucos minutos do Duomo.

A JHSF Participações, referência em lifestyle de alta renda na América Latina, anuncia a chegada da marca Fasano a Milão. Foto: Google Earth/Reprodução

… O empreendimento dará origem ao Fasano Milano, com aproximadamente 40 suítes, além de operações de gastronomia e um exclusivo Private Members Club. A gestão será realizada por meio de contrato de longo prazo, reforçando o foco da companhia na ampliação de receitas recorrentes.

…Milão será a segunda região italiana a receber a marca, após a Sardenha, consolidando a presença global do grupo em destinos como Nova York, Londres, Miami, São Paulo, Rio de Janeiro e Punta del Este.

… Com 2026 declarado “Ano da Família” nos Emirados Árabes Unidos, as viagens em família impulsionaram as reservas da Emirates em janeiro, com destaque para a Classe Econômica e para o planejamento antecipado.

… Mais de 65% dos grupos garantiram as passagens com pelo menos três meses de antecedência, e mais de 65% das famílias planejaram as viagens com dois meses ou mais — sinal claro de organização e demanda aquecida.

… Entre os destinos mais buscados aparecem Dubai, Jeddah e Medina, além de Istambul, Roma, Bangkok, Malé e Maurício.

… Em 2025, a companhia aponta que 84% das reservas foram na Classe Econômica, e que viagens em grupo ou em família representaram 64% desses passageiros, reforçando a preferência das famílias pela Emirates.