O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária)recomendou a suspensão de propagandas de casas de apostas veiculadas em ações de merchandising na CazéTV durante transmissões ao vivo da Copa do Mundo de 2026.
A recomendação atinge três peças específicas, já exibidas e ligadas às empresas KTO, Betnacional e Bet365. Segundo o Conar, os anúncios traziam ofertas de modalidades específicas de apostas apresentadas por narradores, apresentadores e comentaristas durante os jogos.
A decisão liminar atende a representações abertas pelo Conar após o orgão ter recbido queixas de consumidores.
Agora, o Conar quer apurar se o tom adotado pelos apresentadores induziu o público ao erro sobre a real possibilidade e probabilidade de ganho, omitindo os riscos da atividade.
“O relator deferiu medida liminar ontem (26/6), recomendando a sustação da divulgação dos anúncios objetos das respectivas representações, considerando a presença de uma combinação de elementos indicativos de infração aos referidos princípios, além dos potenciais impactos da divulgação. Embora as ofertas objeto dos anúncios em análise já tenham expirado, versando sobre jogos em transmissões ao vivo, a recomendação indica associação possivelmente irregular, constituindo relevante baliza até a apreciação de mérito da matéria”, diz o Conar, em comunicado.
O mercado de “bets” no Brasil é submetido às regras do chamado Anexo “X” do código do Conar. O conjunto de normas estabelece que a publicidade do setor deve seguir princípios rígidos, como:
- Transparência: clareza sobre o caráter comercial da ação;
- Apresentação verdadeira: proibição de sugerir ganho fácil ou certo;
- Responsabilidade social: veto a estímulos ao exagero ou pressão para apostar;
- Alertas obrigatórios: restrição de idade (18+) e avisos sobre o impacto da atividade.
Como as peças publicitárias eram associadas a jogos ao vivo que já aconteceram, as ofertas específicas já expiraram.
A CazéTV afirmou que a manifestação do Conar não exige mudanças na programação e que a recomendação do órgão apenas reforça práticas “que já vinham sendo adotadas” pelo canal.
“As mudanças implementadas pela CazéTV nos últimos dias na forma como realiza ativações de marcas de apostas já vão ao encontro dos pontos destacados pelo CONAR. Recebemos a manifestação com tranquilidade e responderemos ao órgão dentro do prazo estabelecido, detalhando as medidas que já adotamos”, diz.
Com a abertura formal dos processos, a CazéTV e as plataformas de apostas KTO, Betnacional e Bet365 terão a oportunidade de apresentar suas defesas. Após as manifestações, o caso será julgado em definitivo pelo Conselho de Ética do Conar.
A CazéTV decidiu mudar a forma de anúncio de publicidade de bets durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo, após críticas nas redes sociais e a abertura de uma investigação preliminar pela Secretaria Nacional do Consumidor.
“O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, informou em comunicado.
A empresa afirma que a veiculação de publicidade observa a legislação brasileira, as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e as boas práticas do setor. E que trabalha exclusivamente com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda, como prevê a legislação.
“A CazéTV sempre buscou construir uma forma próxima, espontânea e transparente de se relacionar com o público e com as marcas que viabilizam suas transmissões gratuitas. Esse modo CazéTV, mais informal e integrado à linguagem do canal, é parte importante da nossa identidade e da relação que construímos com o nosso público”, diz.
Nota da CazéTV
“As mudanças implementadas pela CazéTV nos últimos dias na forma como realiza ativações de marcas de apostas já vão ao encontro dos pontos destacados pelo CONAR.
“Recebemos a manifestação com tranquilidade e responderemos ao órgão dentro do prazo estabelecido, detalhando as medidas que já adotamos.
“Acreditamos que o mercado de apostas esportivas no Brasil ainda está em processo de amadurecimento e que esse debate contribui para a evolução das práticas do setor. Foi com esse espírito que decidimos adotar um novo padrão para ativações desse segmento.
“Reforçamos que toda a publicidade veiculada pela CazéTV observa a legislação brasileira, as diretrizes do CONAR e é realizada exclusivamente com operadoras licenciadas e autorizadas pelo Ministério da Fazenda”
