Performance, exclusividade e eletrificação: o novo luxo automotivo no Brasil

O mercado automotivo premium vive um momento de transição no Brasil. Marcas tradicionais seguem apostando em performance, design e exclusividade, ao mesmo tempo em que aceleram a chegada de modelos eletrificados, refletindo uma mudança clara no perfil do consumidor de alto padrão.

Hoje, o luxo vai além da potência do motor. Ele está na tecnologia embarcada, no silêncio da condução, na personalização e na experiência oferecida ao cliente antes, durante e depois da compra. Modelos híbridos e elétricos deixaram de ser tendência para se tornarem parte efetiva do portfólio das grandes marcas.

Outro movimento perceptível é a valorização da exclusividade. Séries limitadas, acabamentos sob medida e serviços customizados ganham protagonismo, atendendo um público que busca diferenciação e identidade, não apenas status. O automóvel passa a ser extensão do estilo de vida do proprietário.

Mesmo diante de um cenário econômico mais atento, o segmento premium mantém estabilidade. O consumidor desse mercado é menos impulsivo e mais estratégico, avaliando tecnologia, sustentabilidade, conforto e valor agregado no longo prazo.

A eletrificação, portanto, não substitui o luxo — ela o redefine. O novo consumidor quer desempenho com consciência, sofisticação com inovação e mobilidade alinhada ao futuro. Um caminho que já está em curso e tende a se consolidar nos próximos anos.

… Bom dia! “O ato mais corajoso que podemos ter é ter a coragem de sair de nossa história e do nosso passado para que possamos viver nossos sonhos.”

… Um abraço aos aniversariantes de hoje: Vanessa Loureiro, Deise Vieira, Dione Anache, Cristiane Rezende, Maria Alessandra Marinho, Rosangela Leopoldo de Paula Pecci e Maria Lúcia Manvailer Serejo. Happy birthday!

… O mercado de joias vintage e de relógios de herança voltou a ganhar força entre colecionadores brasileiros, com um movimento claro de famílias reavaliando peças antigas, atualizando documentação, fazendo revisão técnica e colocando esses itens novamente em circulação — seja para uso, seja como parte de uma estratégia de patrimônio.

… Além do valor afetivo, cresce a percepção de que peças bem conservadas, com procedência e manutenção em dia, podem funcionar como ativo de preservação de valor, especialmente em momentos de incerteza.

… Cresce, de forma discreta, o número de brasileiros de alto padrão que preferem residências temporárias em capitais estrangeiras por 30 a 90 dias, substituindo o “turismo corrido” por uma vivência mais cotidiana. A ideia é ter rotina internacional: trabalhar parte do tempo, frequentar restaurantes e programas como morador, fazer compras sem pressa e viver a cidade com mais profundidade.

… Esse formato também tem sido buscado por famílias que querem unir lazer, networking e qualidade de vida, com estadias planejadas e base fixa em bairros estratégicos.

… Reino Unido (janeiro): “new openings” bem concretos para colocar no radar — em Londres, abriu a Tiella Trattoria & Bar na Columbia Road (E2), em um antigo pub vitoriano, com bar de 15 lugares, salão de 30 lugares e terraço, e pratos como passatelli in brodo e orecchiette com cime di rapa (abertura 21/1, 109 Columbia Road).

… E para quem gosta de pub clássico, The Stag reabriu em Hampstead sob o grupo Young’s, com andar para festas e jardim ampliado, abertura 22/1, 67 Fleet Road (NW3)

… Ainda em Londres, a Mayfair ganhou a georgiana DakaDaka (restaurante + wine bar, com grelha em fogo aberto e cerca de 100 vinhos naturais georgianos) — abertura 17/1, 10 Heddon Street (W1B).

… Fora de Londres, em Deal (Kent), a Updown Farmhouse lançou o bar Bar Vita (coquetelaria “romana”, com drinks como fig leaf negroni e martinis), abertura 6/1, em Betteshanger, Deal (CT14).